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微博老矣?用户尚新!

V影响力峰会 兴趣社交 微博用户

谁说微博在微信的冲击下,边缘了,沉寂了?说这话的人一定是一位与时代掉队的“老者”。

实际上,经过6年多的发展,微博已赢得一大堆兴趣广泛的年轻用户的芳心,如今微博正通过拉拢一帮内容手艺人,打造一系列垂直兴趣小组,为用户们提供兴趣社交闭环呢。而且,目前看来打造很成功,垂直化成效很明显。

12月28日,Trustdata发布了2015年1月至11月微博移动端用户研究报告,用数字勾画出了微博打造垂直化兴趣社交闭环的全景。

微博用户群像

在报告显示的TOP 20移动应用中,微博是除了BAT旗下应用为数不多进入TOP榜的应用之一,而且在与微信、QQ等具有强社交工具属性的每日打开次数的较量下,虽然微博排名第六,但用户每次打开时长超过4分钟,而用户每次打开微信、QQ两大强社交应用的时间分别为2.6分钟和2.3分钟。同时,微博用户每天使用移动互联网的时间超过5个小时,高于微信、QQ以及新闻客户端,只是略低于视频应用,这都足以说明微博上的内容是多么吸引人。

那么,微博用户到底是怎样一群人?报告显示,微博年轻用户群体发展迅猛,学生用户增长明显,占比约为全网用户(注:除微博外的别的应用集合的用户)中学生用户的2.6倍。而且其一二线也城市用户占比只略低于优酷,高于微信、腾讯新闻、今日头条等应用。

不仅如此,微博用户还更热衷于旅游、视频、音乐、电商等垂直兴趣应用。微博用户使用旅游类应用的比例高于其他应用,约为全网用户的2.1倍;使用视频类应用的占比是全网用户的1.3倍;使用音乐客户端的占比是全网用户的1.5倍;使用银行客户端的占比是全网用户的1.5倍;微博用户每天打开电商应用的比例更是全网用户打开电商应用的2倍;

微博财报显示,微博用户达2.22亿,2015年9月的日活跃用户数为1亿,同比增长34%。根据上述数据,基本可以给微博用户一个画像:年轻、有活力,兴趣广泛、爱时尚、爱网购……

对了,微博用户还爱好阅读资讯。报告显示,微博稳居移动资讯类应用首位,日覆盖率高达12.4%;在移动资讯类应用使用时长中,微博排名第四,仅次于爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等几大视频应用。

另外,微博用户的忠实度很高。报告统计,微博新用户转化为忠实用户的比例是腾讯新闻的2倍,腾讯新闻虽有微信、QQ的强拉动力,但在新用户流失方面高于微博;而且,微博的新用户月度留存天数比优酷还多出两天,爱奇艺的新用户留存率接近微博,但微博新用户转化为忠实用户的比例要略高于爱奇艺。

发力兴趣社交闭环

坐拥这么一群可爱的用户,微博又是如何满足他们的需求的?

显然,对于微博用户,诉求不外乎几方面:

一是获取新闻资讯,这个从目前最为活跃的新闻大号就能感知出来;

二是关注偶像明星,这些大V们也不负众望,结婚离婚恋爱生孩子出轨入狱道歉什么的,几乎都在微博上先炒起来;

三是建立在共同兴趣和专业内容基础上的社交需求。

而前两点微博一直有足够的竞争力,新闻大号和明星大V们暂时还没有更好的信息释放方式,微博就成了最佳渠道。至于第三个方面,微博从去年开始已经在有意识的团结垂直领域大V的力量,来给广大用户提供足够好玩有趣的内容,具体方式便是通过内容变现的方式来笼络一帮各垂直领域的专业作者。

相对于明星大V,围绕垂直领域作者更容易建立起兴趣社交的关系网,而这种关系更稳定、更活跃,而且对微博和作者而言,都更容易变现。今年前11个月,微博垂直领域专业作者达230万,覆盖47个行业,其中月均阅读量超过10万的“头部作者们”在微博获得收入超过2亿。

日前,微博在V影响力峰会上宣布,未来将从品牌价值、用户价值和商业价值三个方面,继续加大对垂直领域作者的扶持力度,扶持资源将向长文和视频内容倾斜。同时还将通过运营手段和商业工具提高垂直领域作者的曝光,预计明年垂直领域作者的收入将超过4亿,微博签约自媒体规模将比今年增长一倍。

不仅拉拢垂直领域的个人优质作者,以内容建立“护城河”,微博还积极与垂直机构合作,来为兴趣爱好的微博用户们打造兴趣社交闭环。

今年8月,微博与出境自助游服务平台世界邦旅行网宣布合作,此番合作主要将世界邦类似于P2P模式的“大数据 + 达人众包个性定制”方案与微博的旅行达人用户资源相关联。

今年9月,微博牵手咪咕阅读,联合主办中国首个面向畅销出版新书和人气原创小说的跨平台联合榜单——“亚洲好书榜”,通过新书在微博上的话题互动量、作品传播量、在线阅读量和实体书销量生成FP指数从而得出排名。

同作为阿里巴巴的投资旗下企业,微博与阿里影业、阿里音乐也少不了在影视内容、发行渠道等方面的合作。

这样一来,微博便轻轻松在阅读、旅游、影视等几大兴趣方面与个人、机构合作,获取最好的内容以飨用户,在用户与内容方面获得良性循环后,留住了用户和用户停留的时间,自然便令自己永远不会处于时代的边缘。这也是trustdata报告所述, 微博用户使用旅游、音乐等应用的时间远高于全网平均水平。

别忘了,与大多主流应用相比,微博的用户还偏年轻,服务好了他们,就等于拥有了未来。

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