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[毒创新]《寻龙诀》能否超越《捉妖记》的24亿票房?

文/金错刀(微信ID:ijincuodao。覆盖300万科技商业人群的每日独家干货)

支持/毒小刀(微创新学院案例中心编辑)

首映当天破亿,上映5天,票房近8亿,《寻龙诀》如此高歌猛进的表现着实让人目瞪口呆。如果不出意外,它将成为今年贺岁档的票房冠军。要知道,它的孪生兄弟《九层妖塔》自上映以来遭遇骂声一片。观众看完之后心凉了半截,本来对这个超级IP已经不抱太高期望,但是《寻龙诀》的出现又给人们打了一支强心针。

我看了这部电影,感觉特别尖叫。满足了我对国产大片所有的想象。《寻龙诀》可以称得上是华语电影的最高水准,要知道我是慎用最高这样的词汇的。《寻龙诀》,有两点让我特别尖叫。

一、好莱坞级特效加扎实剧本

今年华语片目前票房最高的是《捉妖记》,上映69天票房24亿,虽然之后被曝出票房造假,但确实是现象级的爆品。

强大的演员整容、近乎捧杀的口碑、强吸金的贺岁档期,可谓天时地利人和,我认为《寻龙诀》超越《捉妖记》的票房纪录的可能性极高。

首先《寻龙诀》视觉效果超出了我的想象,作为具备专业美术功底的导演,乌尔善的视觉能力是毋庸置疑的,该片的画面感无可挑剔,无论光线、色调、布景、场面、特效都足以比肩好莱坞大片。

在剧本方面,大陆拍神魔类型的电影,受到很多限制,但是《寻龙诀》的剧本改编能和广电总局打擦边球,这是该片编剧功力的体现。

《捉妖记》观众群主要是在21-30岁,占比超过60%,女性观众占比61%,虽说是一部全年龄段的电影,但最重要的是用卖萌深度搞定女性用户。

《寻龙诀》对用户的把握更加清晰,豆瓣网友蓝田瑕玉认为,年龄跨度上:依靠抗日、破除迷信,讨好三观最正的50~60一代;依靠文革记忆和知青情结,还有女神鼻祖刘晓庆和摇滚教父崔健,吸引主掌话语权的60后~70后;至于与《鬼吹灯》伴生成长的80后,则完全毋庸担心。就连二次元的90后,都有 “洋子”(颜卓灵扮演)这样一个日本漫画少女形象的“死人脸”去配合,这样一想,感觉《寻龙诀》简直就是心机婊!

二、抓住了中国观众的超级痛点

《寻龙诀》和《捉妖记》都是魔幻类型的电影,表现让人出乎意外,我认为魔幻题材的电影是中国人的超级痛点,也是中国电影的巨大风口。

受到政策方面的限制,中国此类影片一直是戴着镣铐舞蹈,中国的魔幻题材的影片不少,但是烂片占了90%,很多都是披着魔幻的外衣,做着挂羊头卖狗肉的勾当,观众无数次满怀期待地跑去电影院,又无数次地失望而归。2006年,耗费了陈凯歌数年心血的《无极》在国内公映,但是这部号称投资3亿人民币的魔幻大片最终只在国内回收1.9亿。特效水准的高要求和投入资金的庞大,使得魔幻大片成为片商和导演害怕触碰的题材,直到2008年,由陈嘉上执导、甄子丹、陈坤、赵薇等人主演的《画皮》,用不到1亿元的投资拿下了2.3亿票房。这使得魔幻重新回归人们的视线。虽然如此,既有精彩剧情,又能够有良好的视觉呈现的魔幻片仍然是凤毛麟角。

要明确的是,魔幻大片不等于特效大片。中国电影市场火热,钱已经不是最主要的制约因素了,但是人傻钱多往往办不了好事,投资2亿的《白蛇传说》则号称要做到和《指环王》一样的视觉冲击力,全片1800个镜头中有1500个特效镜头。殊不知,虚弱的故事才是限制魔幻类型片最重要的因素。《寻龙诀》在特效方面花费了18个月,制作了1500多个特效镜头,但是200 万字小说到 3 万字剧本,耗费的时间长达两年。

如今电影工业具备了拍出大片的条件,但是讲故事扔赶不上电影工业这辆高速前进的列车,重技术轻故事也成为了此类题材的通病,一部电影的投资大部分投放到特效等技术上,相对的剧情就很薄弱。

因此,魔幻片要么故事弱,要么特效五毛,要么二者都弱,这已经成为了国民性痛点。我认为,我们的想象力目前还无法做到好莱坞级别的科幻题材,好在还有中国悠久的历史文化可以贩卖。

还好,在乱糟糟的国产魔幻类型片里,《寻龙诀》出现了。《寻龙诀》是魔幻大片的分水岭,为此类题材电影树立典范,接下来更多的精力投入这一类型片,魔幻片也将成为中国电影的一个巨大风口。

电影,是一种工业产品,无论故事还是制作都是这个标准化生产中的重要环节,按照标准的商业产品生产流程认真工作,是商业片应该遵循的基本准则。

不幸的是《寻龙诀》马上就要面临票房杀手《星球大战7:原力觉醒》,该片在美国也创下票房纪录。虽然如此我还是看好《寻龙诀》超越《捉妖记》的24亿,你觉得呢?欢迎评论。

[毒设计] 吃一颗智能平安果

昨天平安夜,小伙伴们是不是收到了一大堆苹果?吃苹果的时候,如果咬下后发现苹果上有血迹,那么你的牙齿可能出问题了。

最近日本松本苹果协会和广告公司博报堂、佐藤牙医合作,开发出一款可以用吃苹果来检测牙齿健康状况的软件Dentapple。有人测试了这款售价 200 日元的 Dentapple,操作完整个流程后,会提示你蛀牙、牙周炎、下颚关节症三种牙病的风险等级,并推荐就近的牙科诊所就医。

具体操作是这样的:

咬一口苹果用手机拍下。

将照片上传软件,就会有牙医给出牙齿健康诊断

[毒营销]四岁小萝莉开卡车,吓死宝宝了

瑞典汽车品牌沃尔沃一向以安全性著称。旗下的卡车品牌Volvo Trucks也不例外,这次沃尔沃将大卡车的的操控权给了一个4岁的小萝莉。

一个4岁的小女孩苏菲用遥控装置远程操控一辆重型卡车在场地上穿越各种障碍。卡车一上路就遭遇了重物的侧面撞击,但几乎毫发无伤。一路上穿越了山坡、水面和泥潭,撞毁一栋平房,最后还跌跌撞撞地被开进了大沟整个翻转,即使经历这么多严峻的考验,苏菲依然可以操控卡车继续前进。沃尔沃的全球市场传播总监Ingela Nordenhav称:“我们的沃尔沃FMX在过去一年中做了很多改进。这样的一系列广告策划,就是要颠覆人们的想象,展现出更酷的品牌形象。

[黑科技] 小米“下蛋”了

23日,由小米智能家居与全移动空间联合打造的“可移动的小米智能家”亮相。

全镀铬的蛋壳配合可移动的设计,它给人的感觉很像一个太空舱,通过一个上下升降的滑门进入体验蛋的内部,你就会发现原来别有洞天。在蛋内,未来感几乎充斥着每一寸空间,你可以看到小米电视、小米路由器,小米路由器青春版,九号自平衡车,小米空气净化器,智能电灯。作为一个可移动的空间,“超级蛋”相比现有的小米之家线下体验店,可以大大节约场地成本和人工费用。小米之家用时四年扩展到现在21个城市22个门店。

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