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最后,能终结小米的,可能是这种焖锅

文/B12 挠乱天下

阿鱼喜欢电影《天使爱美丽》。他在法国生活了七年,对电影里法国人的生活状态很有共鸣,尤其爱美丽那「焖锅」样。阿鱼说,「焖锅」就是外表冷静甚至呆呆,但其实内心绚烂。

阿鱼自己就是个焖锅,也许,每个人都是焖锅。

2009,阿鱼回国,两年后从北京来到深圳,创办了亿觅,做了小恶魔充电宝、精灵灯、solo one 音响,又酝酿出了觅创空间和硬件加速器。其实,他只是想做一家设计感很强的产品公司,来应和焖锅们在厚重的锅盖下,那咕噜噜的泡泡声。

小恶魔有锐度

小恶魔充电宝,凭借超过100万只的销量,让死亡边缘的亿觅重新回到游戏中来。至今,亿觅的仓库了还保留着三千只小恶魔充电宝,这当然不是为了纪念。这几千只充电宝是小恶魔大卖以后的第三批产品,却因为供应压力增大而出现了瑕疵,无奈被收回来,变成了废品。

这听起来像是海尔怒砸次品冰箱这样的主旋律情节,然而阿鱼的想法很朴素,因为次品是不美的。

当然,非要说小恶魔是带着美的使命诞生的,就显得有些刻意了。2012年8月,资金短缺的亿觅迫切需要一针产品强心剂。阿鱼和他的同伴们想到,设计感和美,需要最实用的东西去承担,毕竟精神溢价是建立在功能性基础之上的,充电宝是一个很好地切入口。「而且市面上的充电宝都那么丑。」阿鱼说,他们因此决定做一款不一样的充电宝。

充电宝的形象一度在小天使和小恶魔之间摇摆,难以确定。最后,阿鱼想到,尽管小天使更萌,但是小恶魔是有锐度的,能够调动焖锅们内心的反抗精神。有了这样的上层定义,设计就是把这些理念外放出来。

5个人,两个月时间,小恶魔现身了。第一批次、第二批次产品都在短时间内销售一空。第三批次加大了量,却出了问题。回忆起那段时间,阿鱼说自己压力真的很大。焖锅不会在人前失控,却好几次在地下停车场崩溃流眼泪。好在,一切都挺过来了。

小米只走了一半

听着小恶魔的故事,我下意识把包里那个一万毫安的小米充电宝塞得更深一点。阿鱼没注意到,却主动提起了小米。

无论是做手环、手机、充电宝,硬件创业者都绕不开小米。焖锅阿鱼当然不会发表对战小米的檄文,但他在用亿觅构建的整套观念来证明,小米的时代红利即将过去。

的确,公平地说,小米让品质兼具低价,化解了山寨的窘迫,又用发烧和青春,让普通年轻人找到自尊。 这是在为未来品牌的成功做铺垫,因为小米提高了所有人的品质阈值。

这是巨大的创新,起步五年后,小米进入了自己的时代也就顺理成章了。这是年轻人们需要用工具来彰显存在感的时代,小米成为了他们的青春偶像,揽尽了红利。

只是,巅峰过后也可能是日薄西山。因为下一个时代,只做好品质已经不够了,更年轻的人群正渐渐获得话语权,他们想的不一样,用来彰显存在感的不是拥有了什么,而是品味。

大家在工作的样子

在狂妄和自卑之间,保持优雅

让流水线上的工业产品,也能拥有优雅的品位,正是亿觅想传播和追求的差异化气质。这像极了阿鱼身旁的那只solo one蓝牙音箱。在亿觅14款产品中,阿鱼最喜欢的就是它。

实木、质感的外壳,让人它拥有超出工业流水线之外的优雅。阿鱼说,所谓优雅,就是在自己惬意的同时,又让旁人舒适。

如果再向上追踪设计之外的意念,我得到一个更宏观的概念,中国人最缺乏的,就是优雅,富过了一代、两代,无论是醒来的中产阶级,还是从来不愿为消费水平所累的年轻人,都在追求贵族气质,却又总是在自卑和狂妄之间摇摆。优雅背后,是品味,是独立精神,是一整套妥帖的价值观念。

也许,科技的确会改变我们的生活,但这种演进却比我们看到的缓慢得多,平板还没有取代笔记本电脑,VR技术也尚没有荡平整个显像领域。真正能快速渗透进人们生活的,是意识和品位。

我很好奇,他是在发现了如今内容产业壮大,消费美好的时代来临之后,才选定了这样的方向,还是一开始就想做一件与美有关的事情。这并不重要,亿觅已经选定了自己的方向,哪怕在路径上依然会有无数的困惑。阿鱼希望,亿觅变成一个硬件发行公司,接着硬件无国界的功能价值,承载起更丰富的意识形态,发行内容和理念。

说到底,阿鱼是个焖锅,每个人都应该是一个焖锅,内心总在千流万涌。

而焖锅又永远都是焖锅,内心的泡泡并不打算把锅盖炸开,只有呼噜噜的声音和一点点滚烫的水,要从锅盖变溢出来,恣意,且优雅。

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