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摇滚、纹身甚至黄赌毒,30万人在公路商店里找到了自己的B面

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“很多人侵权我们,我就骂,我不要你给我赔,我就先骂,骂完爽了然后再找律师告你。”

12月12号,微信公众号“公路商店”发布了一篇题为《我们被凤凰网、今日头条、ZAKER等近千家媒体轮番抄袭了上千次,而且竟然只是统计了最近21篇内容》,第一句话就是:

“我就‘哔’他们三妈!我们最近都被抄成傻‘哔’了。”

这就是公路商店创始人康阳的性格,也是公路商店的。这篇文章列举了最近一段时间内该公众号内容在未经允许的情况下被第三方新闻聚合应用抓取的情况,被抓频率最高的文章包括《坐在门口吃水果是香港黑社会最新的讨债方式》、《每年在机场消失的那4000万个打火机到底去了哪儿》以及《每年有一万个女孩在这里失身》……

文章阅读量很快突破了10万,获得点赞2300多个。我第一时间看到了这篇文章,这里所提到的所有文章我全都看过,还曾分享给我的朋友,除此之外我喜欢的内容还有《这家酒吧是五道口穷老外最喜欢的人肉市场,女学生都在这喝着假酒学会了纯正英语》、《把猫薄荷卷成烟抽是一种什么体验》……好吧,简单来说,我是这个公众号的铁粉。这个今年8月才开通的微信公号,现在已经有了30万左右的粉丝。他们的网站运营得更早,但因微信公号为更多人所知。

用内容,做亚文化和主流文化间的翻译者

说起内容被侵权事件,康阳又点了一根万宝路双爆珠,他说:“这种感觉就像自己心爱的女朋友被别人偷去拍了AV,还有一堆人去看。”

在网上为数不多的、把公路商店当作创业公司来报道的文章里,公路商店被解读为一个“关注亚文化的”、“媒体化电商平台”,但康阳对于这些定义,并不感冒:

“我们做东西不从单一的亚文化角度(去做),每个人都有B面,某一刻的时候你也想操他妈的。所以应该让更多的主流来进入了解亚文化,所以我们做的是一个翻译者,或者是一个桥梁,只做亚文化就做死了,太小众了。我们编辑的一些大方向就是用非传统的方式来表达主流思想。”

“我也不是创业的,我是搅屎棍,我创业就是为了表达自己叛逆,这个东西我不喜欢我就不干,我也不看所谓的乱七八糟的,没有意义。我认为非得把它定义为创业的话,就是做自己,玩好了,然后就是坚持不懈,其实就是这几个词了。其他什么概念、社群、场景……我觉得都太悬了。”

康阳唯一认可的大概就是,现在也卖着东西的公路商店,核心依然是他们的内容,全公司13个人,负责内容的只有3个编辑,康阳把他们当宝贝。

在公路商店之前,康阳大学退学,自己掏钱办了一份独立杂志,叫做《在路上》,现在的编辑也是当初《在路上》的团队,而无论是在《在路上》还是在公路商店,康阳都坚持一点:编辑是核心竞争力,一定要在编辑上多花钱。

跟92年的康阳一样,这些编辑年轻、叛逆、质疑一切、只对自己感兴趣的事情精力充沛,他们着迷于用主流人群口中的亚文化为自己贴标签:摇滚、纹身、滑板、穷游、飞……有篇文章里写道“对黄赌毒以外的都是强颜欢笑”,这可能是对他们内容和态度的一个小概括,不仅深挖所谓亚文化本身,他们也善于从这些角度去切主流文化的内容,比如上海发生踩踏事件,他们文章的角度是摇滚乐没有踩踏,姚贝娜乳腺癌,他们去做乳房被切除后纹身的内容。“比如说我今年去一趟机场,我发现大家的打火机都给扔完了,我们就会去想这么多打火机去哪儿了?”,康阳和他的公路商店时刻提醒着自己要对世俗生活保持警惕和距离,这正好给了他们一个跳出的独特视角。

对于从高中就开始办“恶趣味”小报的康阳来说,内容是他最重视且擅长的,在之前的采访中他不止一次说过:他们依然怀念那个印刷物可以轻易造就辉煌,摇滚乐、迷幻药和嬉皮运动成为潮流的年代。

用尖儿货,表达个性并分享出去

但卖杂志养活不了编辑,康阳他们就开始想能不能卖点和内容相关的周边,不是简单的T恤、马克杯,而是和内容一体、甚至能代替一部分内容的商品,“这件商品我本身都要把它变成一个个媒体内容,因为大家不只要做‘买’这个事情,而是要分享这件商品。”

康阳认为,商业可以代替一部分文化,主要有两种方式:一是媒体的重新定义,例如80年代的毛衣是复古时尚的标志,但在当时本身不具备这种含义;二是商品收编文化,例如汽车的不同品牌承载着不同的文化、价值观、情感和记忆,人们通过买东西来可以表达个性。

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在这样的想法支撑下,康阳和他的团队抱着“好玩就玩儿一下”的态度开起了“公路商店”,一开始是B2C,围绕文章内容,康阳和朋友们自己去搜罗一些周边尖儿货的资源,托穷游的朋友买,或者是朋友的朋友买,后来他们又加上了C2C模式的“黑市”,来黑市卖东西的用户必须按照公路商店的交流方式介绍自己的商品,公路商店向C端用户抽取7.5%的推广费用,商品会被严格挑选:它们必须是“公路商店也觉得酷的”、“淘宝上找不到的”、“美丽而操蛋的东西”。康阳希望通过这种方式让每一个读者都成为公路商店,因为“每个人都是自己付出领域的专家”。

运营着大家口中所说的电商,但康阳对SKU和库存“没有规划”,也“无所谓”,黑市上商品不多,康阳也不着急,觉得可以慢慢培养,因为康阳把电商这一部分看做是公路商店的社区,对用户来说就是来线上摆摊儿,对康阳他们来说这个社区主要是用来解决成本问题的。

这一年,康阳忙着融资,没空亲自做内容,但他说,他做的这一切都是为了养活将来更大、更牛逼的编辑团队,以继续做他们想做的内容。

从天使到现在的Pre-A,康阳不愿把融资金额挂在嘴边,“因为我们粉丝不吃这一套,你自己融了几百、几千万资,你有钱了,你跟我不是一类人了,我就不再说这个东西了。”

康阳最爱说的词就是“玩”,做内容是“玩自己想玩的”,运营是“一直这么玩着”,而创业就是“坚持玩下去”。

“你现在还想怎么玩儿?”

“我什么都想玩儿,我还想上天呢。”

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