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硬件之下,内容之上:详解华人文化基金背后的投资逻辑

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2016年伊始互联网圈就充满了戏剧性,以往那些小打小闹的声音越来越微弱,巨头们摩拳擦掌的声音在黎明前窸窣作响,听上半天,或许也没有什么所以然。

垄断、收割、整合,这样的词语听多了,麻痹了我们的判断力,当然更多的是不理解。

前不久,知名艺人大鹏生日期间,联手黎瑞刚微鲸电视的微博活动引起业内一度猜想,双方合作个自制剧啥的?推出一个什么特色栏目什么的?但凡种种不过都是流于表面的现象,而这些现象却成了掩饰巨头们野心的纱布。

正如开头所说,巨头们迎来了让自己变成更大巨头的时代,他们的脚步踩在那一条道,被庞大的身躯遮掩,当我们发觉是战争要开始时,其实格局早已落定。

华人文化基金的投资逻辑

历史上的任何一个英雄人物,身上都配有一把所向披靡的兵器,而胜仗败仗的决定因素不是取决于兵器是否锋利。

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当黎叔宣布踏进互联网电视这个江湖的时候,是外界给他打上了“电视”的标签,觉得他要做一款、两款,甚至更多的电视是理所当然。事实上,黎叔的这盘棋已经下了很久,只是关键处才被人围观。

2009年,规模达50亿的华人文化基金通过国家发改委备案审批,以一个投资基金的身份在文娱产业一晃六年。

在过去的数年里,华人文化基金遍地撒网,投资版图拓展到整个娱乐文化产业。而在华人文化基金的这六年里,刻满了黎氏烙印。

华人文化基金的主要发起人,包括国家开发银行、上海东方惠金 、招商局中国基金有限公司 、文汇新民联合报业集团 、上海大众集团资本股权投资有限公司等。上海东方惠金是由上海东方传媒集团牵头,与张江集团,上海精文投资等共同发起组建的。

纵观华人文化基金六年的投资项目可以发现,从2010年至2013年期间,华人文化的投资以文娱为据点,先后投资成立巨鲸音乐、与美国“梦工厂”合作建立“东方梦工厂”、与SMG与香港电视广播有限公司(TVB)在上海成立合资公司,买下财新传媒40%的股权等。

在以上的资本运作里,涵盖了在线音乐,电影发行、电影影视制作、网络游戏、主题公园,甚至垄断了TVB在内地的一切业务。

2014年之后,华人文化的投资方向大变,从单一的投资方向转向遍地撒网。

先后与香港兰桂坊集团及美国梦工厂打造“梦中心”、与全球顶尖娱乐影视技术及应用系统提供商IMAX缔结战略合作、2亿元人民币投资了在线票务网站格瓦拉、3000万投资娱乐票务交易平台西十区、一亿美金投资国内奢侈品电商寺库、其伙伴企业引力传媒正式成为乐华娱乐的战略股东、3000万投资七幕人生文化、6000万美金投资猿题库、联合全球著名的巨幕技术公司IMAX及“IMAX中国”共同设立一项全新的电影基金—“中国电影投资基金”等等。

此外,近日,华人文化基金又牵手华狮电影,成立海外发行平台,同时华人文化基金投资的慈文传媒旗下《琅琊榜》登陆日本等等动作,为国产影视节目抢占海外市场开拓了新的想象空间。

那么可以发现,在整个投资过程中,华人文化基金的投资方向一直未变,只是向多维度延伸,现在看来,华人文化基金的触角似乎已经触及到了整个文娱产业的每一个环节,那么这个时候,黎叔,甚至整个华人文化基金急需一个载体,来承载这些资源,将这些资源衔接整合,所以有了微鲸电视。

我们再来聊聊“大鹏”

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大鹏此前关于微鲸的一条微博引来了六万多的转发,如果是一条单纯的广告,那么微鲸电视算是赚大了,但是显然,这根本无法填满华人文化基金或者说黎叔的胃口。

互联网的渗透,让个体品牌价值不断放大,一个个体品牌所产生的价值无可限量,其实大鹏就是一个典型的例子。对于整个文娱产业来说,或许华人文化基金所投资的以上均可成为“硬件”,如果这些硬件是一个养料十足的花盆,那么明星艺人资源,就是种在花盆里的植物,可以无限生长,可以无限产生价值。

在文娱产业原有的模式里,是固有的“交易”性质,是各取所需的价值交换,往深层次剖析,这种模式主要是价值流动,在价值的生长层面受限很大。

其实不光是华人文化基金,把视线转向整个行业,我们不难发现,在新兴业态的“花盆”铸造过程中,原有的这种模式正在逐渐凋零,比如陈思诚、赵薇等,正在跳出传统模式的牢笼,构建自己的资源圈,挖掘多元价值。但这样的明星也不多,同时优质内容严重稀缺导致如今的IP红海。

此外,随着国内包括影视在内的娱乐产业在产量、产值和产能三个维度方面的高速增长,物化的资源一直在不断涌入,但惟有明星资源没有明显的提升,那么怎么办?

他们要在明星和IP两者之间大做文章,IP是什么?一个具有庞大粉丝群和用户的“品牌”,娱乐产业里最直接的IP便是明星,所以他们要做的就是用明星来驱动IP,第一部分里所提到的华人文化基金所投资布局的那些产业资源,算得上是有备而来,他们需要造更多的“大鹏”出来,而事实上,在明星艺人层面,华人文化基金已经有了大量的储备,估计目前只是尚未推上台面而已,当然这也就是华人文化基金的下一步。

内容+艺人+硬件:引发互联网电视第一场化学反应

分子破裂成原子,原子重新排列组合生成新物质被称为化学反应,如今娱乐产业的这些构成恰巧一起游走到互联网电视这个要撬动客厅经济的巨大容器,而温度刚刚好。

所有人都在等待那一刻的爆发!而这正是黎瑞刚最终的目的。可以说,这一刻在六年前就被黎瑞刚看在眼里。当然,为了达到预期效果,黎瑞刚这个“老猎手”一直都未停止自己的扩张步伐。

在整个文化娱乐产业的链条上,黎瑞刚都打上了看上去粗暴野蛮,实际上有着深远战略的记号,从票务、到影视制作、到艺人、再到院线、再到海外,甚至延伸到商场主题乐园,他要做的是构建一个全球性质的发行体系,把控上游资源,以来撬动产业变革。

对于互联网电视来说,作为未来内容的载体显得尤为重要,尤其电视终端作为未来客厅经济的第一入口,必定是兵家必争之地,华人文化基金的盘子够大,我们可以看到的地方包括体育、教育、游戏、VR、电影、音乐、电商都多多少少都被华人文化基金涉足,但是深耕多年不露声色的背后,就是在等待电视这一载体的头炮。

明星IP化最直观的就是明星吸引力可以在多个出口变现,此外还能在多个内外部平台上聚合丰富的资源打造出以明星为内核的IP产品矩阵。对于娱乐产业这根链条来说,明星资源就是加速产业整合的催化剂,同时又是协同整合业务线的粘合剂。

结语:

总结来看,华人文化基金的投资不是单纯的为了投资而投资,其背后是通过这些投资覆盖整个文化娱乐产业链,在这些基础设施完善后,在大举挖掘明星资产,最后形成内容+明星+硬件的全产业生态布局。

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