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《老炮儿》×GXG,借势大片儿得这么玩儿!

《老炮儿》×GXG,借势大片儿得这么玩儿!

《老炮儿》票房火爆,剧中主演身价更是水涨船高,曾有业内人士说2015年最后悔的就是错过了签约吴亦凡的机会。双11斩获2.55亿元销售额的男装品牌GXG,通过赞助《男人帮》等媒体拍摄时的服装来争得热点的“使用权”。尽管手法并不新颖,但是却踩中热点,借势营销。

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据GXG品牌宣传部门负责人Apple透露,早在2015年9月,电影刚排好期准备上映的时候,在一次与吴亦凡、李易峰的接洽中双方产生了合作意向。围绕《老炮儿》所做的营销大致分三个阶段,首先,通过全国28个城市的院线共计300个厅进行覆盖性贴片广告宣传,鼓励粉丝在院线寻找品牌身影,并同官微和微信公众号进行互动,搭配《时尚先生》的视频及版面播放效应;再通过品牌自媒体的微博微信进行节日覆盖形成话题;而后期会再通过“GXG《男人帮》的年度互动”话题和产品进行深度推广。时尚先生官方微博发布的三位主演身着GXG拍摄的封面故事和视频收到18000多次转发。

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可以说,传统电影和品牌的结合这几年愈发密切。当年冯小刚导演的《天下无贼》道具在淘宝上独家销售,就是电影出品方同阿里巴巴进行的首次互联网营销。据统计,2015年整年,国内电影票房总量达到400.5亿元,在庞大、纷杂的电影市场中,找到适合品牌投放、能够带来时效收益的影片并不容易,需要从人群到调性上同影片进行结合。撇开电影的艺术性不论,有业内人士称《老炮儿》在商业上,以90后同85前甚至60年代的人群之间相关联的时代记忆作为切入点,打破一般影片单纯从90后人群观影视角或是60后的视角切入而导致的受众断档的问题,引爆票房的同时给了营销以话题支点。

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影片中,冯小刚和李易峰是父子关系,吴亦凡饰演一位官二代,他们分别代表着鲜明的两个年龄段人群,怎样利用好明星资源来演绎春夏季的特色?因为GXG2016年春季系列走的是简约、明朗、生活、时尚的态度,在为《时尚先生》拍摄时,由于产品的年轻化,GXG给吴亦凡和李易峰提供了服装,通过两个“小鲜肉”宜静宜动的时尚感表现“后数字时代”的主题;同时,“服装造型师和编辑也根据系列和花型搭配了冯导的服装”。

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《老炮儿》属于为GXG2016春季产品做得早期的话题引流,产品未来可能会通过特别的新媒体推广搭配明星效应及品牌活动进行营销推广。同时,Apple也透露了品牌2016年度营销计划,包括可能会策划名为 GXG中国音乐之旅、GXG男人帮、GXG Family Day、gxg.kids环球梦想趴、gxg.jeans潮街拍等等一系列营销事件。现阶段,春装货品正分发到全国1000多家门店内,而大部分春季新品都会在天猫进行同款销售,也会同步推出独家的设计款供天猫销售。

(电商资讯交流 QQ/微信:58287238)

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