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蘑菇街美丽说合并:1+1>2?

蘑菇街美丽说合并 徐易容

文/钧泓

继滴滴快的、58赶集、美团大众点评、携程去哪儿、世纪佳缘百合网合并之后,今日,蘑菇街与美丽说今天联合发布声明,宣布两家正式达成战略合并协议。

根据双方介绍,此次两家公司的战略合并,以双方最近一轮的融资估值(即蘑菇街与美丽说估值比例约为2:1)作为基础达成合并协议,新公司的整体业务估值近30亿美元。同时,此次合并不涉及股东退出,现有股东对此次交易均表示大力支持,腾讯对新公司进行了追加投资。此外,蘑菇街CEO陈琪将出任新公司CEO一职,美丽说CEO徐易容会全力支持陈琪。

关于双方的合并此前网易科技就曾有报道,而传言的详情在今日大量被正式确认。不过对于两家后淘宝时代的产物,在经历野蛮竞争之后终于走到了一起,这中间有无奈也有必然。

资本是合并的催化剂

参考前几个合并,资本在合并的过程中充当了重要的作用,对于蘑菇街美丽说共同所处的社区电商这个模块下,资本成为发展不可或缺的资源。

其中,过去依赖充当淘宝上游导流的模式被淘宝封锁之后,急需找到新的生存稻草,而双方的方式类似就是自建电商平台,引入商家直接撮合交易。2015年双11,蘑菇街平台产生的交易额仅在11月10日当天23时16分,成交额就已突破该平台自身去年双十一(三天)的总成交额4.26亿元,成交的速度达到了去年的3倍。

而美丽说在今年投入巨资打造旗下的HIGO业务,而这个业务就是目前电商最火爆的跨境电商业务,众所周知跨境电商的对于资本的需求更大,目前市场的竞争更加激烈,可以预知,在跟淘宝掰输手腕转型电商又向跨境电商转型的美丽说对于资金的需求非常迫切,甚至可以说双方的合并更有资本意志节省成本的无奈。

从相关数据上看到,整个2015年两个都在市场上投入巨资宣传自己平台,美丽说higo冠名《奔跑吧兄弟》耗资3.38亿人民币,蘑菇街的投入也不在少数,而在融资层面美丽说最新融资是2014年3月,规模为数亿美元,由高瓴资本领投,可见在大量的市场成本陡增下,美丽说的资金并不充裕。蘑菇街方面,最新的融资是在2015年11月完成由平安创投、天图资本的2亿美金的融资。

从融资的情况上粗略判断,蘑菇街比美丽说更健康一些,而对于美丽说最新发力的HIGO业务则需继续投入,从此次合并中并没有提及这业务,通过合并直接分拆更利于新公司的财务状况,由此可以判断此轮估值30亿美金很有可能已经分拆该业务。

合并的下一步

参考此前的合并案例,双方规划的两大品牌独立发展的路径,很有可能出现区分,在陈琪此前透露的蘑菇街社交和电商两条路径上,很有可能在完成合并之后加深此项的影响。

首先,美丽说此前的投资人中腾讯对于美丽说的扶持非常明显,在完成合并之后,腾讯将继续支持新公司,在社交的板块下,借助微信的流量和影响力,新公司该怎么走需要陈琪想清楚,毕竟这次美丽说被合并可以看到过去在和腾讯合作的过程中效果并不明显。

众所周知双方的过去产品中图片是最重要的呈现载体,在下一阶段是否可以开放微信朋友圈的资源或者更直接的入口将对于新公司发力社交产生重要的影响。

其次,在电商端,双方过去的业务重合程度明显,毕竟在转型过程中大家选择的路径类似,这部分两家合并之后难以形成1+1>2的优势。

虽然目前通过单纯的GMV相加已经达到了200亿的规模,而在目前双方的业务方向上蘑菇街转向品牌类商品,美丽说则更像一个精品化的淘宝,差异化的道路已经非常明显,但是目前双方的用户大量重叠,留给陈琪的难题绝不仅仅是1+1这么简单。

最后,对于跨境电商业务,徐易容已经重金下注,陈琪的布局仅限投资,新公司依然作为补充还将重金投入仍需要时间考验。

纵观几大合并,无论所处什么领域,变化的互联网留给创业者的空间在被压缩,合并不断诞生小巨头,下一个风口又在哪里呢?

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