桃李面包就五仁月饼广告致歉,不要试图教训消费者,近日,桃李面包一则宣传 桃李蛋月烧 月饼的电梯广告引发争议。桃李面包相关负责人表示,涉事广告画面在上线一天后已下架。消费者在桃李面包此前发过的帖子下表达不满,桃李面包删除了消费者评论。该负责人表示,对此表示歉意,并将进一步完善审核机制,努力在鼓励创意的同时,更好地平衡审慎把关,避免类似情况再次发生。
据此前社交平台上流传的图片显示,桃李蛋月烧的电梯广告语为：有人说五仁不好吃,我们认为：那是因为你还年轻,还没饱尝过生活的毒打。桃李蛋月烧,等一个有故事的人下单！广告发布后,引来不少消费者在网上表达不满,有的消费者表示我不想遭受毒打,就不吃了谢谢,还有消费者认为应该把广告文案开除,这个广告让产品损失了所有消费额。
桃李面包就五仁月饼广告致歉
近日,桃李面包因一则宣传桃李蛋月烧月饼的电梯广告引发舆论争议。该广告以中秋不送礼,送礼就送蛋月烧为宣传语,配以传统月饼与蛋月烧的对比画面,被部分消费者质疑存在贬低传统月饼的倾向。基于工艺技术条件的限制,五仁月饼一度给人留下重油重糖、口感发硬的印象,不少人不喜欢。桃李面包或许是急于为五仁月饼正名,改变消费者的固有印象,吸引消费者购买自家产品。这个初衷值得理解,只是选错了路径。
根据网络流传的广告画面,桃李面包将传统月饼与新品蛋月烧并列展示,并标注老式月饼油腻甜齁蛋月烧清爽不腻等对比性文案。部分网友认为,此类表述将传统节日食品标签化,可能伤害消费者的文化情感。
桃李面包相关负责人表示,涉事广告画面在上线一天后已下架,并称,本次投放是品牌方第一次尝试开放式的内部共创机制,为了兼顾不同年龄阶段的共鸣,公司邀请了不同年龄层的同事自由创作文案,最终共产出了20组版本进行投放,本意是希望通过多样化的表达与不同受众建立连接,但其中一个版本在投放后引发了争议。
广告发布后,引来不少消费者在网上表达不满,有的消费者表示我不想遭受毒打,就不吃了谢谢,还有消费者认为应该把广告文案开除,这个广告让产品损失了所有消费额。
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